Hay viajes que empiezan mucho antes de hacer la maleta. Comienzan cuando compramos un boleto para ver a nuestro artista favorito al otro lado del mundo, cuando decidimos seguir una competencia deportiva, cuando imaginamos un roadtrip sin demasiadas reglas o cuando, simplemente, sentimos que necesitamos cambiar de paisaje.

El viajero mexicano parece estar viviendo precisamente ese momento. De acuerdo con datos internos de IATI, las contrataciones de seguros de viaje en México crecieron 85% entre enero y agosto de 2026, frente al mismo periodo de 2025. Pero detrás de la cifra hay algo más interesante: una nueva forma de viajar, mucho más vinculada con las experiencias y con el deseo de construir recorridos propios.

El 55% de los viajeros asegurados tiene entre 20 y 40 años, y sus viajes están cada vez más relacionados con festivales internacionales, conciertos, acontecimientos deportivos, recorridos en carretera, naturaleza y actividades de aventura.

La libertad de ir por cuenta propia

Quizá uno de los cambios más reveladores está en la compañía elegida para emprender el viaje. Ocho de cada 10 pólizas corresponden a viajeros que se desplazan solos, mientras que el 20% restante incluye parejas, familias o grupos. El promedio es de 1.53 personas por contratación.

Y ellas están tomando especialmente en sus manos la decisión de explorar. Las mujeres representan 60% de las compras de seguros, frente al 40% de los hombres.

“El viajero mexicano ha experimentado una transformación importante y hoy es un usuario mucho más informado, exigente y dinámico. Vemos una generación que planifica sus desplazamientos alrededor de experiencias concretas, desde grandes festivales y eventos deportivos hasta roadtrips y turismo de aventura”, afirma Alfonso Calzado, CEO global de IATI.

Del destino a la experiencia

Europa continúa como la región favorita, mientras Japón, España, Estados Unidos, Canadá, Italia, Colombia, Francia, Perú y Brasil aparecen entre los destinos internacionales más elegidos. En 2026 también creció el interés por Suecia, Sudáfrica, Venezuela, Países Bajos y Rumania.

Pero incluso cuando el destino es el mismo, la manera de recorrerlo está cambiando. Los eventos internacionales están impulsando viajes multidestino. Algunos mexicanos visitan al menos tres ciudades durante una misma salida, extienden sus estancias hasta 16 noches y destinan entre 20% y 30% más presupuesto al viaje.

La razón puede ser tan sencilla como poderosa: si ya cruzamos el mundo por un concierto, un festival o una competencia, ¿por qué no aprovechar para conocer algo más?

La nueva brújula

También estamos aprendiendo a viajar con mayor previsión. Los mexicanos contratan su seguro aproximadamente 15 días antes de partir, y la complejidad creciente de los itinerarios podría impulsar la demanda de coberturas para viajes largos y cancelaciones, especialmente entre quienes reservan vuelos y hospedaje con meses de anticipación.

Quizá la verdadera transformación está ahí: ya no viajamos únicamente para conocer lugares; viajamos para vivir algo que queremos recordar.

Y en un mundo donde cada vez tenemos más posibilidades de elegir nuestro propio camino, el lujo no siempre está en llegar más lejos. A veces está en tener la libertad de decidir hacia dónde queremos ir.